Produkter i form av prisvärd lyx säljer bra när ekonomin är skakig. När fenomenet först beskrevs handlade det om läppstift och fenomenet kallades ”the lipstick effect.” 

Idag kan begreppet ”lipstick effect” också inkludera annan prisvärd lyx, som till exempel annan skönhetsvård, parfymer, finare alkohol, choklad och mode i lämpliga priskategorier.

Teorin är att det i kölvattnet av minskad sällanköpshandel blir pengar över i konsumenternas plånböcker, som de istället unnar sig något smått med. Något som de kan må bra av utan att spräcka plånboken: prisvärd lyx.

Prisvärd lyx, eskapism under Coronakrisen

Tittar man på det stora hela, ser man att ”lipstick effect” är en variant av eskapism. När hushållsbudgeten i övrigt dras åt och människor börjar välja lågpriskedjor för sina basvaror, blir den prisvärda lyxen något som man unnar sig för att sätta guldkant på tillvaron.

Detta, i kombination med att allt fler i dessa dagar håller sig hemma, frivilligt eller ofrivilligt, gör att det under Coronaepidemin kan ske en ökning i försäljning av underhållning i hemmet – streamingtjänster och ljudböcker – alkohol generellt, böcker och magasin, godis, blommor, spel, hemmapyssel, leksaker, och annat som hjälper människor att glömma verklighetens tristess en stund. Eller bara få tiden att gå.

Kristider, överlevnadsmentalitet

I en kris går också människor mer eller mindre i överlevnadsläge. I och med det finns det även andra produktområden som kan öka försäljningen under kristider:

Matvaror, städ- och hygienartiklar, ”gör det själv”-produkter, samt hälsomedel är exempel på det.

Här hittar du mina tidigare inlägg om marknadsföring under Coronatider:

Hur ska butiken klara Coronakrisen?

Kan man använda Coronakrisen i marknadsföring?

Bild: Wenyang / Unsplash

/Kallbergs Kompani